帽子云SEO，怎样检查用户访问路径
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帽子云SEO，怎样检查用户访问路径
检查用户访问路径，核心是看用户从进入页面到完成目标动作之间，实际经过了哪些页面、在哪一步停下、哪一步离开。对“帽子云SEO”这类以内容获取搜索流量的站点来说，重点不是看总访问量，而是看搜索落地页能否把用户顺利带到下一步。时间和人手有限时，优先检查跳出最集中、转化最少的那条路径，而不是全站铺开。
从一个假设例子开始
假设你有一个介绍帽子云形成原理的页面，用户通过搜索“帽子云是什么”进入，页面底部放了一个“查看观测方法”的链接，那个页面再引导到“记录表下载”。这是一条典型的三步路径。
要检查它，可以按下面的顺序做：
- 在分析工具里找到这个落地页，查看它的入口访问量。
- 查看从该页跳到“观测方法”页的比例。如果比例很低，说明正文里的引导不够明确，或者链接位置太靠下。
- 再查看“观测方法”页跳到“记录表下载”的比例。如果这里流失大，可能是下载入口需要额外步骤，或者说明文字没有讲清下载后能做什么。
- 把每一步的实际人数列出来，找出人数下降最快的那一步。那一步就是最先要处理的工作。
这个例子的判断结果很直接：如果第一步到第二步只留下很少的人，就不必急着优化下载页；如果第一步到第二步正常，卡在第二步到第三步，才去改下载入口。适用条件是路径步骤清晰、每步都有独立页面或可追踪事件。如果所有动作都在同一页完成，就要改用页面内滚动深度和点击位置来判断。
先分清抓取、索引和排名，不要混在一起查
用户访问路径是用户已经进入页面之后的事。抓取是搜索引擎发现页面，索引是页面被存入可检索的集合，排名是页面在结果中出现的位置。这三件事发生在用户访问之前。检查访问路径时，不要把“页面没被索引”当成“用户不愿点击”的原因，也不要把排名下降直接等同于路径设计失败。
可以这样区分：如果页面在搜索结果中能看到，但进入后很快离开，问题更可能在路径和内容匹配上；如果页面根本不出现在结果里，应先处理抓取和索引，而不是改按钮颜色。
用现有数据找出最先处理的那一步
时间和人手有限时，不需要为每条路径都建复杂报表。可以只做三件事：
- 列出最近一段时间内带来访问最多的几个落地页。
- 给每个落地页标出它希望用户去的下一个页面或动作。
- 比较落地页访问量和下一步动作量，算出粗略的通过比例。
通过比例最低的那条路径，就是优先处理对象。常见错误是只看单个页面的停留时间，却不看它有没有把用户送到下一步。停留时间长可能是用户在认真读，也可能是用户找不到出口。判断时要结合下一步动作量一起看。
检查路径时容易犯的三个错误
第一，把退出率当成失败。有些页面本来就是路径终点，比如一篇完整说明文，用户读完离开是正常结果。只有当页面明确承担中转任务时，高退出才值得处理。
第二，只改页面不改入口承诺。如果搜索标题和摘要承诺的是“快速判断方法”，页面却先讲一大段背景，用户会觉得对不上，路径自然断掉。检查时要看入口文案和页面开头是否说的是同一件事。
第三，忽略移动端和桌面端的差别。同一个链接在窄屏上可能被推到很靠下的位置，用户根本看不到。可以分别在两种宽度下打开页面，确认下一步入口是否在合理位置出现。
把检查结果变成一项可执行改动
假设检查后发现，某篇帽子云相关文章的访问量不低，但跳到下一步的比例明显低于其他同类页面。可以先做一项改动：把下一步链接从页面底部移到第一段之后，并用一句具体的话说明点进去能得到什么。改完后观察同一路径的下一步动作量是否上升。
判断结果时要注意条件：如果入口本身搜索意图就很泛，用户只是想快速知道定义，那么加强下一步引导未必有效；如果入口意图明确指向操作或下载，路径改善通常更容易看出变化。不要同时改标题、正文和链接位置，否则无法判断是哪一项起了作用。
下一步，选一个访问量最高的落地页，按上面的步骤记录它当前的三步人数，再决定只改其中一步。
